АУ «Концертно-театральный центр «Югра-Классик» ищет поставщика, который организует и проведёт рекламную кампанию учреждения в соцсетях и на других платформах за 1,8 млн рублей. Результатом работы будущего исполнителя должен стать прирост аудитории на сайте, в социальных сетях и мессенджерах учреждения, а целью кампании, в соответствии с ТЗ, является привлечение зрителей на мероприятия заказчика.

Рекламная кампания, следует из документов закупки, должна проводиться с помощью контекстной и таргетированной рекламы. Срок действия контракта — чуть больше года: от момента заключения до 31 августа 2027 года. Начальная (максимальная) цена составляет 1 799 700 рублей. Подведение итогов торгов назначено на 31 июля.

Это уже третья подобная закупка учреждения за последние два года. В октябре 2024 года «Югра-Классик» впервые проводил запрос котировок на аналогичные услуги с начальной ценой 900 тыс. рублей — тогда участие в торгах приняли десять кандидатов. В июле 2025 года закупка была объявлена повторно — уже на 1 655 050 рублей, количество участников сократилось до семи. Итоговые протоколы по результатам предыдущих закупок в открытом доступе недоступны — при попытке их открыть система выдает ошибку, информация о победителях не раскрыта.

Нынешний контракт стал самым дорогим: его цена выросла почти вдвое по сравнению с первой закупкой. При этом в штате учреждения, как следует из открытых данных, содержатся специалисты отдела специальных проектов, медиацентра и службы маркетинга.

В соответствии с техническим заданием, исполнитель займётся всем комплексом услуг. На этапе подготовки контрагент должен будет разработать программу ведения кампании, создать портрет целевой аудитории, определить оптимальные каналы для продвижения конкретного информационного повода («ВКонтакте», Яндекс.Директ, мессенджеры, InStream-реклама в онлайн-кинотеатрах, телеканалах и других сервисах, а также Smart-TV).

Для рекламы конкретного события исполнитель должен предложить идеи по созданию «креативов», заголовков и текстов. При этом в их содержании должен быть «посыл и эмоциональный триггер, направленный на формирование решения об участии в данном мероприятии». После этого необходимо составить медиаплан и спрогнозировать показатели интеграции (охваты, показы, переходы по ссылкам) с учётом специфики конкретного информационного повода.

В своей работе исполнитель должен использовать официальные группы АУ «Югра-Классик», писать тексты и создавать графические материалы, настраивать и вести рекламные кампании во всех каналах, при этом создавая в каждом посте UTM-метки для анализа поведения пользователей и определения эффективных каналов продвижения.

Общее количество показов информационных материалов с помощью контекстной и таргетированной рекламы, в соответствии с техническим заданием, должно составлять не менее 8 миллионов, а переходов на сайт заказчика — не менее 18 тысяч.

Итогом кампании также должен стать прирост уникальных посетителей сайта «Югра-Классик» не менее чем на 10%, аналогичный показатель по группе заказчика во «ВКонтакте» — не менее 20%, и не менее 5% в мессенджерах. При этом прямой ответственности исполнителя за количество проданных билетов или фактическое число зрителей в зале условия контракта не предусматривают — его задача ограничена привлечением трафика на цифровые площадки учреждения.