Губернатор Тюменской области Александр Моор на заседании инвестиционного Совета попросил сделать ему новые визитки. Это произошло после презентации единого инвестиционного бренда региона, которую представил его заместитель Андрей Пантелеев.
Куратор инвестиционного сектора начал презентацию с того, что напомнил: в 2021 году ему было поручено разработать единый инвестиционный бренд. «Была поставлена задача – поддержать слоган «Единая инвестиционная команда» и повысить узнаваемость региона, как одного из лучших для инвестиций», – сообщил Пантелеев.
По его словам, за год был сделана большая работа по проработке коммуникационной стратегии и брендбука: проведены традиционные исследования, изучены образы, с которыми ассоциируется регион, исследован исторический аспект и то, как в мире занимаются брендингом инвестиций. Затем были собраны в единую конструкцию действующие бренды, основные посылы и слоганы, и на основе этой большой базы был создан брендбук.
Всего в исследовании инвестиционного образа Тюмени участвовали более 1000 предпринимателей. Они поделились своим мнением о привлекательности региона, его минусах, особенностях менталитета местных бизнесменов. Чаще всего было отмечено, что тюменские предприниматели консервативны и не любят менять свою дислокацию, в то же время амбициозные проекты легко их объединяют и заставляют подходить к решению задач творчески.
«В рамках оценки привлекательности все предприниматели отмечали высокое качество жизни в регионе. С другой стороны – всегда есть запрос на новые достижения, так как мы тюменцы сравниваем себя с Москвой и Санкт-Петербургом и даже с другими мировыми столицами. Отмечено и то, что на фоне высокой покупательской способности наблюдается низкая культурно-событийная и деловая повестка. Все хотят более яркой профессиональной коммуникации – те мероприятия, которые бы подтверждали значимость каждого предпринимателя», – отмечает Пантелеев.
Он подробно остановился на слоганах, которые формируют образ предпринимательства в регионе.
Один из них появился недавно – «Земля больших людей». Он отражает людей, которые смогли непросто прижиться в Сибири, но и проявить себя. «Только сильные духом люди реализовывали на этой земле амбициозные проекты, которые стали известны далеко за пределами региона. Это и Андрей Текутьев – купец и большой меценат, Дмитрий Менделеев – основоположник химии и нефтяной промышленности, Савва Мамонтов – крупным промышленник и меценат, Виктор Муравленко – руководитель крупнейшего предприятия в стране – «Главтюменнефтегаз», который не был предпринимателем, но многое сделал для развития этой территории», – перечислил примеры замгубернатора.
Еще один слоган – «Регион первых». «Это о тех людях, которые приезжали сюда для реализации амбициозных проектов, например, для освоения Сибири или освоения нефтегазовой провинции. Они приезжали сюда со всей страны, видели возможности для развития и оставались здесь. Эти люди верили, что «Все получится». Это еще наш один слоган», – сообщил Пантелеев.
В ходе работы над брендом было разработано и принято 50 концепций и 50 логотипов. Но в итоге было решено не размывать уже сложившийся образ региона и вернуться к полюбившему символу – соболю, который используется в концепции туристического бренда Visit Tyumen под слоганом «Холодные снаружи, горячие внутри». «Соболь как образ действительно прижился. И жители, и деловое сообщество за последние пять стали отождествлять этот символ с регионом», – отметил чиновник.
Он напомнил, что в 2018 году при разработке бренда для медицинского туризма стояла такая же задача – объединить несколько высокотехнологичных клиник, притом, что у каждой был свой бренд: «Тогда они пришли к нам и предположили использовать в рамках продвижения проекта «Medikal siti» символ соболя. Но где соболь, и где медицина? Тогда коллеги настояли: он символизирует Сибирь и сибирское здоровье. Это был экспериментальный проект. И он хорошо сработал. Даже в условиях того, что там был совсем небольшой бюджет на раскрутку. И в пандемию показатели медицинского туризма не упали. Сработало и то, что люди видели соболя еще и в рекламе проекта «Visit Tyumen», но ассоциировали его и с медициной. И мы для себя решили, что не стоит нам размывать наш бренд, надо его усиливать», – уточнил Пантелеев.
Поэтому к уже имеющимся слоганам – «В Сибири по своей воле» и «Холодные снаружи – горячие внутри» – предложено интегрировать слоганы из инвестиционной повестки в рамках “Invest Tyumen»: «Регион первых» (про большие, амбициозные проекты), «Все получится (про молодых, которые должны верить в себя и в свое дело) и «Земля больших людей» (про каждого, кто делает в этом регионе что-то для людей).
«И мы еще отметили синергичность брендов. Ведь наш будущий инвестор – это часто сначала обычный турист. Он приезжает в наш регион с какой-то целью, по работе или отдохнуть, влюбляется в регион и уже тогда у него появляются идеи инвестировать в него. Поэтому появился и общий слоган «Приезжай в Тюмень – инвестируй в Тюмень», – сказал Пантелеев.
Презентовав айдентику и целом брендбук, Пантелеев заявил, что тюменцам необходимо продвигать регион как часть большого мира. «Единая инвестиционная команда, новый брендбук и бренд должен позволить повысить узнаваемость региона. А для этого мы все можем им пользоваться», – сказал он, пообещав предоставить брендбук всем, кто будет заинтересован.
Выслушав доклад, губернатор дал комментарий, из которого можно сделать вывод, что ему все понравилось. «Конечно, всегда можно спорить и высказывать мнение, но мне кажется, здесь общее зерно и подходы точно были найдены. Я уверен, что наш единый инвестиционный бренд региона, который объединяет и наше историческое наследие, и предпринимательский дух, и динамичность региона усилит наши позиции во внешней среде», – сказал он, добавив, что брендинг – это современный инструмент развития региона и часть инвестиционной стратегии.
Александр Моор отметил, что лично внесет свой вклад в продвижение разработанного инвестиционного бренда. «Попрошу сделать мне визитки для общения с инвесторами с разработанным фирменным стилем инвестиционного бренда. И я, конечно, поручу департаменту общественных связей реализовать информационную кампанию по его продвижению», – подытожил глава региона.
Во сколько налогоплательщикам обошёлся проект властей по созданию инвестиционного бренда региона, на заседании не прозвучало.
